Theresia Paul

Mittelständische Unternehmen stehen 2026 vor einer zentralen Frage: Wie machen wir komplexe Themen verständlich – und bauen gleichzeitig Vertrauen auf? ESG-Vorgaben, Künstliche Intelligenz und Fachkräftemangel verändern nicht nur Geschäftsmodelle, sondern auch die Anforderungen an Kommunikation. Nicht die Information entscheidet – sondern die Art, wie sie vermittelt wird. Die größten Kommunikations- Herausforderungen 2026 Drei Themen prägen aktuell die Kommunikation im Mittelstand: ESG und...

Politische Kommunikation beantwortet häufig diese eine Frage: Was will die Politik? Was dabei oft zu kurz kommt, ist die eigentlich entscheidende Frage: Was bedeutet das konkret für die Menschen? Hier eine Lücke. Im Wahlkampf werden Programme werden vorgestellt, Positionen erläutert, Forderungen formuliert – diese sind aus konkreten Problemen entstanden, die Politiker sehen und im Rahmen ihrer Möglichkeiten beheben wollen. Dennoch fühlen sich viele Bürgerinnen und Bürger nicht angesprochen....

In der politischen Kommunikation geht es neben der Platzierung von Botschaften vor allem darum, Vertrauen aufzubauen und Verbindung zu den Wählerinnen und Wählern zu schaffen. Ein Testimonial kann dabei ein unglaublich effektives Werkzeug sein, um diese Ziele zu erreichen. In meiner empirischen Studie zur Erlangung des akademischen Grades Master of Arts in Unternehmenskommunikation und Fachjournalismus Wirtschaft habe ich unter dem Titel "Das Potential von Prominenz in der politischen...